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BBA挨個(gè)停產(chǎn)入門車，消費(fèi)者買車不看標(biāo)了？互聯(lián)網(wǎng)捅破了虛榮心

2023-06-27 21:49:27 來源：搜狐科技

(資料圖)

熟悉國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)的小伙伴們都知道，之前幾年，國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)上一次比較不景氣的時(shí)候，一些豪華品牌，尤其是國(guó)內(nèi)銷量比較優(yōu)秀的一線品牌奔馳、寶馬、奧迪三大品牌，也就是大家常常說到的BBA，引入或者推出了一些價(jià)格和級(jí)別都比較低的入門級(jí)車型，比如寶馬1系、X1、奔馳A級(jí)、B級(jí)以及奧迪A1、Q2等車型。在那個(gè)階段，很多小伙伴都有一種感覺，那就是在強(qiáng)大的品牌加持之下，這些豪華品牌開始和普通品牌搶客戶了。

不過從最近傳出的消息來看，這些一線豪華品牌的入門級(jí)車型產(chǎn)品，接下來基本上都要挨個(gè)停產(chǎn)了！前幾天，寶馬宣布將在今年停產(chǎn)兩款入門級(jí)車型，包括寶馬1系和寶馬X2，而在此之前，奧迪已經(jīng)宣布即將停產(chǎn)A1和Q2，奔馳也宣布在2025年之前停產(chǎn)A級(jí)和B級(jí)！也就是說，接下來一兩年時(shí)間里，這些小尺寸、低級(jí)別的“小車”，將陸續(xù)推出BBA的產(chǎn)品序列，之后BBA的入門級(jí)車型，可能就是3系、A4L、C級(jí)這樣級(jí)別和尺寸的車型了。

那么為什么這些BBA的小車會(huì)挨個(gè)停產(chǎn)，難道現(xiàn)在的小伙伴們買車，都已經(jīng)不看車標(biāo)了嗎？

事實(shí)上，我們堅(jiān)持認(rèn)為，BBA推出這些小尺寸、小級(jí)別的車型，一個(gè)最大的初衷就是割韭菜了，本質(zhì)上沒有兼顧到多少實(shí)用性，因?yàn)楹芎?jiǎn)單的道理，其他豪華品牌在產(chǎn)品級(jí)別和尺寸上，都沒有下探到這么低的段位。那么很明顯，這三家，就是為了讓品牌溢價(jià)在低級(jí)別車型上得到彰顯，降低門檻，讓更多奔著車標(biāo)來的消費(fèi)者能夠買得起，提升銷量，而事實(shí)上，按照這些車型的產(chǎn)品力，單車?yán)麧?rùn)也不低！

但是現(xiàn)在，這些車型賣不動(dòng)了，就算是有些車型還有幾千臺(tái)的月銷量，但是也需要以比較大的終端優(yōu)惠來換取銷量，這對(duì)于BBA這樣的品牌來說，可以說是“雙輸”了。一方面不斷增加終端優(yōu)惠，必然影響單車?yán)麧?rùn)，另一方面，車輛終端價(jià)格不斷降低，會(huì)給人一種感覺，那就是一線豪華品牌，現(xiàn)在拉胯成這樣了？車輛價(jià)格下降那么多，銷量也就一般般！

但核心問題還是，為什么消費(fèi)者在這些“小車”上，不再看重品牌了。首先我們不得不承認(rèn)的是，隨著國(guó)內(nèi)汽車產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于汽車產(chǎn)品的態(tài)度正逐漸走向“平常心”，也就是將汽車產(chǎn)品從視為“奢侈品”轉(zhuǎn)化為日常用品，更加看重實(shí)用性。

那么在這種趨勢(shì)下，這些“小車”自然就沒有多少市場(chǎng)了，原因很簡(jiǎn)單，除了豪華品牌的車標(biāo)，這些車型在動(dòng)力、空間、配置等多個(gè)方面，基本上都落后于同等價(jià)位的普通品牌車型。就比如說起售價(jià)20.89萬元的寶馬1系，這個(gè)價(jià)格幾乎能買到1.5T高功率的本田雅閣頂配了，大家可以想象一下，本田雅閣頂配是什么產(chǎn)品力水平，寶馬1系三廂是什么水平！

當(dāng)然，產(chǎn)品力一般、價(jià)格虛高，是這些“小車”從誕生之初到現(xiàn)在，一直存在的問題，問題在于為啥這幾年突然就不行了。原因其實(shí)也很簡(jiǎn)單，那就是互聯(lián)網(wǎng)幫助人們實(shí)現(xiàn)了信息對(duì)稱，這幾年時(shí)間，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、短視頻、社交媒體，幾乎覆蓋到了各個(gè)年齡層的消費(fèi)者，很多小伙伴通過互聯(lián)網(wǎng)，認(rèn)識(shí)了這些車型，也知道這些車型本身不值錢，或者說，很多人上街，一眼就能知道，這些車大概值多少錢。

這樣的信息對(duì)稱，在一定程度上就讓一些奔著“買標(biāo)”的小伙伴們，面子上掛不住了。我們不得不承認(rèn)，很多消費(fèi)者購(gòu)買豪華品牌車型，就是為了提升大家對(duì)其的身份認(rèn)同，但是隨著信息更加對(duì)稱，這些豪華品牌的“小車”，非但沒法提升大家對(duì)車主的身份認(rèn)同，還可以給車主貼上“沒錢還要裝”的標(biāo)簽，所以在這種情況下，買BBA小車“充面子”，滿足虛榮心，基本上已經(jīng)沒有多少可能了。

所以當(dāng)這些豪華品牌的入門級(jí)小車，不能為BBA帶來可觀的銷量和利潤(rùn)的同時(shí)，不斷降低的價(jià)格還在反噬豪華品牌本身的時(shí)候，停產(chǎn)似乎就成為了一種宿命，或者說，如果當(dāng)初BBA推出這些“小車”是為了割韭菜的話，那么現(xiàn)在的停產(chǎn)，真就應(yīng)了那句話：生于不義，終于被棄！

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